2016上半年中央空调区域市场运营报告：广东市场

2016年上半年，广东省中央空调市场整体容量约为38亿元，同比2015年上半年增长约8%。从拉动经济增长的“三驾马车”来看，固定资产投资增速回升，消费市场稳中略升，进出口降幅收窄。广东省统计局发布的数据显示，上半年广东实现地区生产总值37357.59亿元，按可比价格计算，同比增长7.4%，远高于全国6.7%的GDP增长率，这也从一个侧面说明了广东省中央空调市场蕴藏的潜力。

　　在珠三角城市群的带动下，广东省的GDP一直在全国排名第一。尽管在新经济常态下广东省的结构不断发生改造，但机场、铁路、基建以及房地产等领域依然为广东省中央空调市场的增长提供了较多的项目。从全省来看，以广州、深圳、东莞等城市为首的珠三角城市群仍然保持了增长的活力，而粤西北地区的发展则为广东市场的增长带来了新的亮点。

　　品牌格局

　　在广东市场，美的和格力作为本土品牌一直在市场中保持了强势的地位，其出货额在最近几年一直占据市场的前两名。美的和格力拥有齐全的产品线，较高的性价比和口碑影响力，从而成为当地市场的首选。

　　广东省的环境气候以及家装市场带来的增长助长了多联机产品市场容量的提升，从而也使大金、日立、东芝等品牌从中获益，尤其是日立和东芝，凭借各自的优势在2016年上半年取得了远超于其它品牌的增长率。

　　产品格局

　　从产品阵营来看，2016年上半年，基于整体市场的增长，广东市场的各类产品均获得了一定幅度的增长。尽管多联机和单元机占有率获得了较大的提升，但冷水机组产品一直是广东市场的重要组成部分，其市场发展也较为稳定。约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、日立冷机等一直是广东省冷水机组市场的主要力量，此外，美的、格力、EK等也能够在与这些外资品牌的竞争中收获一定的项目。由于大型项目更为集中，广东省的离心机产品的市场发展要好于螺杆机组市场。

　　多联机组一直是广东市场占比最大的产品，在2016年上半年也不例外。无论是日系品牌还是国产品牌，亦或是美系品牌，在广东省多联机市场都做的风生水起。广东省发达的商业地产以及地产配套对多联机产品产生了极大的需求，尤其是在2016年上半年继续获得较高增长速度的家装市场的带动，使得广东市场的多联机产品占比已然超过40%。